אומנות המיתוג – לא למתחילים בלבד

-

מה הופך מותג אחד מצליח על המקביל לו? מה הופך מוצר למושרש בקרב ציבור הצרכנים?

אם נסתכל בשוק המשקאות למשל, יש 2 שחקנים חזקים בשוק הבינ"ל – קוקה קולה ופפסיקו (יצרנית פפסי קולה). שתיהן מייצרות ומפיצות את אותו מוצר – משקאות תוססים, אך כשתגיעו לקיוסק הקרוב תבקשו – קוקה קולה, בלא להתייחס למותג הספציפי.
במהלך השנים השקיעה פפסיקו תקציבי ענק במיצוב מוצריה יחד עם כוכבי ענק כמו מייקל ג'קסון ז"ל, בריטני ספירט ועוד, אך בשנת 2005 פפסיקו הפכה לגדולה יותר מקוקה-קולה במונחי שווי שוק, בפעם הראשונה במהלך התחרות העזה בין שתי החברות, שנמשכת כבר 112 שנים.
לטעמי, זה מה שהופך מותג, הוא ערך הראשוניות. לא ראשוניות בהפצה אלא בהטמעת התרבות הצרכנית בהקשר למוצר. תהליך החדרת המוצר הוא התהליך החשוב ביותר בחייה של חברה, בה היא משרישה את ערכי המוצר. היצירתיות כאן מאוד חשובה. חשוב שהשפה, הערכים של המוצר גם יהלמו את ערכי החברה יחד עם יעדיה העסקיים, וגם יהיו בעלי חזון עתידי, יהיר עד כמה שזה נשמע.
לדוגמא - לפני 14 שנה החלה תחרות עזרה בתחום הסלולר, אך עדיין כשאתם שואלים חבר/מכר למס' הסלולארי שלו – אתם שואלים מה הפלאפון שלו. חברות הסלולר משקיעות בצרכן במדיה טכנולוגית, מוצרים, אך עדיין הרעיון המילה המתחרזת עם המילה "טלפון" עדיין מושרשת 23 שנה אחרי שהומצאה בכל מה שקשור לעולם הסלולרי, בלי שום קשר למיקומה של חברת פלאפון על המפה.
HP שינתה את שוק ההדפסה עם מוצרים משולבים כאשר כינתה אותם, בחוכמה ALL IN ONE, כאשר המסר הוא חד, מדוייק ובעיקר קליט.
GOOGLE, JDATE,, ORACLE ,KITCHENAIDהם רק חלק מהמותגים שהשכילו לעשות ולכווץ למילה אחת את יכולות המוצר, והפכו למטבע לשון בקרב הצרכנים.
בעולם המהיר שאנו חיים, הצלחתו של מוצר או מוצג אינה תלויה רק בכתיבת תוכנית שיווק מנצחת, אלא במסר יצירתי, שאפתני אך מדוייק שנצמיד למוצר.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Management dilemmas - the whole is greater than the sum of its parts

-
Image
As managers, we face daily dilemmas that require our attention. Whether to dismiss an employee or move him from a department, whether to take a specific project, whether the customer is strategic or profitable, should stick to the strategy or plan goals. The experience of "being or stopping" is an experience that accompanies us for many hours in any managerial position. For this is the meaning of being a manager, or even more so, being a leader. How many of you have found yourself regretting a decision he made? How many dilemmas do you run a day? Are they all big and challenging or small and light? Did you choose to learn from any dilemma or not? The first dilemma in the history of mankind was presented to King Solomon. When he faced two assertive and intelligent women. Each of them holds that the child is hers. The arguments were persuasive and even identical - they both loved him, gave birth to him, replaced him with the Pampers, got up at night,
Read more

Blue Ocean Mindset in the Covid-19 era

-
  The Blue Ocean Strategy book launched a revolution in business strategy. After all, which firm would not be operating in uncontested market space, where the competition was irrelevant? Instead of struggling to survive in the bloody shark-infested “Red Oceans” of vicious competition, why not move to the “Blue Oceans” where there was little or no competition ? What inspired is how organizations and individuals that created new frontiers of opportunity and growth. Where success was not about fighting for a bigger slice of an existing, often shrinking pie, but about creating a larger economic pie for all . In the effect, Blue Ocean strategy involves market-creating innovation. It opens up new possibilities that are not available to organizations operating within the existing cost-value structure. It expands the universe as to what is possible, often enabling higher value at a lower cost .     So, what are the key components in successful Blue Ocean implementation Mindset: as i
Read more

ראיון גאוני פיתוח ישראלי- PIPL

-
Image
PIPL - מוצא אנשים ברשת אם אתם מחפשים מידע על מישהו ספציפי דרך רשת האינטרנט מומלץ שתכנסו לאתרPIPL מעבר לעובדה שהוא פיתוח ישראלי מבריק , הוא גם יעיל. PIPL הוא מנוע חיפוש ייחודי פרסונאלי, אשר מחפש מידע על אנשים ברשת, תוך שימוש נבון של deep search האתר מציג ממשק חיפוש שונה המכיל מספר תיבות לחיפוש: שם, שם משפחה, עיר ומדינה. דף תוצאות, המציג ישירות את המידע שנמצא ברשת על אותו אדם וזאת בדף אחד, מבלי להידרש לדפדף לדפים נוספים. זמן התגובה מאוד מהיר, ותוצאות החיפוש מכילות גם תמונה של האדם אותו חיפשנו, כך שאם מחשפים רונן כהן –ומן הסתן יש לא מעט – התמונה מסייעת במציאת רונן כהן הנכון למחפש/ת. בנוסף, ניתן למצוא דרך PIPL את כתובתו המלאה של המשתמש, מספר הטלפון שלו, מספר האייסיקיו שלו, הביוגרפיה, מסמכים שפרסם ברשת, תמונות פרופיל ותמונות נוספות ועוד. כל זאת, כמובן, אם המידע הזה זמין ברשת. האתר הזה יעיל מאוד אם אתם מחפשים מידע על אדם שמוכר לכם רק מהתכתבות בתוכנת המסרים המיידים, או מכל סיטואציה חברתית ניתן לנסות דרך האתר אופציות חיפוש נוספות. למשל, חיפוש לפי כתובת דואר אלקטרוני, מספר טלפון או אפילו
Read more